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引领城市生活方式升级,皇庭广场硬核重塑商业潮流新体验!
发布日期:2022-08-22 17:30    点击次数:154

   波云诡谲的2022年已过半,反复的疫情爆发和防控加码,实体商业纷纷重创,反复按下暂停键。

  在各大商业均面临重大运营压力的背景下,皇庭广场也在近两年的疫情实践中积累相当多的实践经验,依托“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位,通过不断调整及革新,带领着场内商户,率先破局前行,客流及销售迅速回升,新引进品牌近60家,客流回升超80%。

  屹立于深圳福田CBD之心的皇庭广场,作为一家运营9年之久的购物中心,一直深谙精细化管理的运营之道,2022年,皇庭广场也继续并秉承着以“顾客为中心”的初衷,凭借着一次又一次的优秀的铺排布局,占领商业高地,成功“虏获”消费者心智。

  

  流量收割机

  “特色店+首店”引爆消费浪潮

  2022年的上半年度,皇庭广场进行全方位的品牌升级,围绕着“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位,在强有力的地理环境、优秀招商团队的加持下,不断挖掘稀缺品牌及门店,打造首店、特色店、概念门店的品牌矩阵。

  / 首店品牌,吸睛又吸金

  “首店经济”被视为是挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要新手段,在消费市场持续升温。皇庭广场上半年也引进了众多优质首店品牌,带来一波又一波的现象级“流量风潮”。例如摩打食堂、琅·川菜、小柴米、文通冰室、港究茶、煲珠公、萌芙妮、M-ONE、阿维塔、沃尔沃、广汽丰田等,唤醒新一轮的“打卡探店新风潮”。

  

  摩打食堂:深圳首店。2014年诞生于广州,专注年轻人快乐体验的日料餐厅,自五月开业直至现在,依旧一号难求,吸引众多KOL、KOC自发前往门店探店体验,成为名副其实的等位神店!

  文通冰室:深圳首店。长期霸榜大众点评“人气餐厅”,坚持高品质出品及服务,打造“创新+文化”的茶餐厅。

  琅·川菜酒廊:全球首店。将创意川菜、西式调酒文化、艺术融合于一体的体验式餐厅, demo通过精致服务、川菜大拿、花式调酒等,营造如同置身于艺术馆就餐的浪漫氛围。

  

  / 特色门店持续加持,满足个性化需求

  为配合更多年轻消费客群定位,皇庭广场也引进了众多特色门店,如:沉浸世界、冯四孃、Dior引力熊、星际熊、王柠、乌鸦、永璞咖啡、米仓食堂、鸟鹏烧鸟等品牌。

  

  冯四孃跷脚牛肉:上过《天天向上》的非遗美食,靠着一锅用料扎实的跷脚牛肉火遍全国。

  沉浸世界:致力于创造高品质大空间的移动VR作品,重塑线下娱乐体验。

  Dior引力熊:以潮玩的趣味性与高端工艺品结合,设计制造各类形态的潮玩类产品,把顶级流行文化和生活艺术结合,激发对艺术生活的无尽想象。

  星际熊:星际和平使者!用心看世界。

  

  / 布局新能源汽车业态,挖掘潜在消费客群

  此外,皇庭广场还在L2层打造新能源汽车业态体验空间,smart、阿维塔、沃尔沃、一汽大众、轻橙时代、高合、沙龙机甲等新能源品牌汇聚于此,吸引众多年轻优质客群,并反哺于其他楼层及业态。

  

  / 场景提档升级,打造沉浸式体验空间

  与此同时,为打造更多元化的沉浸式体验,皇庭广场以场景化打造为切入口,在保持项目原有属性的同时,打造更多互动性强、趣味性足的社交体验空间。例如:青青农场、马术嘉年华借势“它”经济,通过萌宠及打卡点位,营造宠物型友好社交体验空间;

  

  

  

  东、西广场以“街+MALL”的组合式商业业态,分别打造商务式及休闲体验式街区,在空间上打破传统shopping mall的封闭属性,让商业空间延伸,兼具更多购物体验可能;此外,深圳福田区政府还对皇庭广场R层空中花园倾情打造,以“星空营地”为主题,粉红步道、透明露营房、露营帐篷,让顾客在CBD中心,也可悠闲的观赏夕阳与星辰。

  

  硬核解锁营销新玩法

  持续赋能商户

  为进一步打造都市青年的娱乐社交新聚点、持续为商户赋能,建立双向共赢局面。皇庭广场在营销上,不仅持续整合优质商户资源,加强“异业联盟”,还结合消费需求及客群属性,为消费者带去丰富的感官体验。

  

  《中国好声音》全国巡演:作为“中国好声音”福田站官方合作伙伴,国民音乐ip的强势加持,不仅带来沉浸式音乐盛宴,众多明星学员悉数到场,更有老凤祥、汉阳廷、非儒即墨、hello蜜等品牌联合参与,为顾客带去超值折扣券、体验券等,并通过活动现场的口播、各大LED大屏、KOL探店等宣传推广,为品牌方带去显著的销售增长及品牌曝光;

  618团购:品牌参与度超80%,9.9团100、15团30、50团100、400团500等各种力度空前的团购券,客户参与度达98%,带来客流及销售的“双增长”;

  皇庭广场×百威啤酒之顽啤一夏:皇庭广场联动国际品牌“百威啤酒”,在这个仲夏,为顾客带去打卡+畅饮+福利,还联动场内品牌带去专属活动,让顾客在炎炎夏日,感受嗨“啤”乐趣!

  

  《这就是歌手》半决赛:借助儿童IP的强大凝聚力及品牌力,蓄客吸流,引爆流量。

  《战马电竞嘉年华》:8月13日-14日,皇庭广场还将开展战马杯电竞嘉年华,届时现场不仅会带去一场场激烈的电竞比赛,还将有知名coser亲临现场,带去宅舞秀及快闪表演。

  

  《这!就是街舞》:9月,皇庭广场还将联合时下顶流街舞节目IP《这!就是街舞》,顶尖选手同台竞技,让更多年轻消费客群可以近距离感受街头潮流文化的魅力。届时,还将联动场内优质商户,为顾客带去独家折扣!

  

  作为皇庭集团打造的首个购物中心,皇庭广场正在凭借自身优秀的精细化运营管理之道,进阶成为集以“特色餐饮”业态为引擎,多维度布局品牌旗舰、品质零售、娱乐体验于一体的生活体验空间。未来,皇庭广场还将继续把前沿科技、文化、艺术带到这里,为深圳的发展带去更多创新与变革,引领城市消费浪潮,打造都市人文社交发生场。